: 31 августа 2018

Ранжирование в Google

Прежде чем узнать про SEO продвижение Google, факторы ранжирования этого поисковика, рекомендуется прочитать про общие критерии, учитываемые в формировании поисковой выдачи.

Особенности SEO продвижения сайта в Google.

Как уже говорилось, основным фактором ранжирования при SEO продвижении в Google, как и в других поисковиках, является контент. В поиске Гугла, как и в Яндексе, главным является тег Title. В отличии от Яндекса в Google факторах ранжирования в поисковой выдаче значительную роль играет мета тег description (мета описание), который при соответствии запросу вместе с Title выводится в сниппете. В итоге проверяется соответствие Title - Description - контент страницы. Если Title или Description не соответствуют содержимому, то в сниппете может показываться вместо Title один из подзаголовков, например h1....), а вместо Description соответствующий текст страницы.

snippet gugl

Индексирование .

В процессе SEO продвижения Google, система отправляет в поисковый индекс страницы гораздо быстрее Яндекса, робот проходит сайты гораздо чаще. Скорость индексации (индексирования) зависит от популярности проекта и от настроек карты сайта. Немаловажным является исключения в файле robots.txt - рекомендаций по запрету индексирования дублей и служебных страниц движка. Самостоятельно отправить страницу в поисковый индекс можно с помощью Инструментов для вебмастеров Гугла. Страница может появится в поиске, в различных условиях, практически сразу или в течении суток. Как ускорить индексирование сайта читаем в этой статье.

Краткие рекомендации от Google, основные факторы.

Однако, здесь не говорится о немаловажном факторе ранжирования в SEO продвижении Google - обратных ссылках на сайт (беклинках). Подробное руководство по SEO продвижению Google, где перечисляются факторы и условия, влияющие на ранжирование, можно прочитать в интернете по адресу http://static.googleusercontent.com/media/www.google.ru/ru/ru/intl/ru/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-ru.pdf, или скачать здесь.

Фильтры Google.

С целью борьбы с низкокачественными сайтами и искусственными методами SEO продвижения, Google создает специальные фильтры, выступающие как факторы ранжирования. Самые страшные получили имена зверей.

phantom

Panda-понижает позиции за качество сайта. Pinguin- за некачественные ссылки. Еще один фильтр Phantom.

Фантом назван так из за того, что он официально не представлен, появился вероломно, без объявления...... И ни кто не может толком про него рассказать. Существуют разные толкования, одно из мнений - понижает тематику "как сделать то то и то то?". Но в целом, связан с качеством контента.

В последнее время добавился фактор ранжирования - адаптивность для мобильных устройств (mobile friendly).

Есть еще среди зверей - Колибри. Фильтром назвать нельзя - это алгоритм поиска скрытого (не явного) смысла. Тоже участвует в формировании выдачи.

Проверить, есть ли сайт под этими фильтрами Гугла можно сервисом feinternational.com/website-penalty-indicator/

Однако, в последнее время Гугл по отдельности действие отдельных фильтров не делает, а осуществляет в комплексе, уделяя внимание качеству сайта. Лишь иногда анонсирует значительные изменения алгоритма ранжирования без указания подробностей.

Результат проверки-анализ трафика (посещаемости) в соответствии с моментом действия фильтра.

Похожую услугу предоставляет seolib.ru, но это не совсем у него получается.

Ещё фильтры (алгоритмы), выступающие в SEO продвижении Google. Факторы, влияющие на позиции:

Sandbox "песочница" - для молодых сайтов.
Domain name Age - возраст домена.
Page Load Time - за низкую скорость открытия сайта.
Over Optimization- переоптимизация, злоупотребление ключевыми словами.
Supplementary Results (дополнительный индекс) - бесполезные страницы.
Duplicate content - за не уникальный контент.
Omitted Results - за дубли страниц, одинаковый контент.
Bowling - за действия конкурентов против Вас (не качественные ссылки, воровство контента).
Brocken Links - за "битые" ссылки (ведущие в никуда).
Bombing - за беклинки с одинаковыми анкорами.
Too Many Links at once - за резкое возрастание беклинков.
Links - за большое количество ссылок на странице.
CO-citation Linking Filter - за не тематические ссылки.
Минус 30 позиций - за черное SEO (клоакинг, дорвеи, редиректы).

До сих пор роль в SEO продвижении Google играет PR (page rank) страниц. Хотя его тулбарное значение с 2014 года нам перестали показывать, в отличии от ТИц Яндекса. PR определяет техническое качество (код, стили и пр.) и авторитетность страницы (вес самой страницы + переданный от ссылающихся на нее сайтов). На данный момент сервис sbup.ru пытается определять реальный пейджранк.

Текст

В отношении текста, в SEO продвижении Google более консервативен и любит вхождения ключевых словоформ в теге Title, мета теге Description и в тексте статьи.

Ссылки.

Одним из основных факторов ранжирования в SEO продвижении Google является количество качественных ссылок на сайт. Но если создавать искусственные обратные ссылки (беклинки) или покупать их на биржах с некачественных площадок, то можно попасть под фильтр Пингвин, или какого нибудь другого зверя.

Поисковая выдача.

Замечено, что при формировании региональной выдачи Google, нет жесткой привязки к региону, в нее могут попасть не только местные сайты, но и более качественные и популярные сайты других доменных зон, даже без указания искомого региона в мета тегах.

Анализ факторов ранжирования Google.

Компания Searchmetrics провела анализ факторов ранжирования Google за 2016 год из которого следует, что в ранжировании возрастает роль контента, а роль ссылок незначительно, но понижается. Представляем машинный перевод статьи от сайта
URL-адреса с самым высоким содержанием значение имеют те, на позициях от 3 до 6.
Содержание Desktop составляет около трети больше, чем мобильный контент.
В 2016 году только 53 процентов из 20 URL-адресов включены ключевое слово в их названии.
Время пребывания на сайте для топ 10 URL составляет 3 минуты и 10 секунд.
Средний показатель отказов для URL-адресов на первой странице результатов поиска составляет 46 процентов.
Страницы, занимающие позиции с 1 по 3 имеют средний рейтинг кликов на 36 процентов.
Почти половина веб-страниц в топ-10 в настоящее время используют шифрование по протоколу HTTPS.
Восемьдесят шесть процентов из 10 доменов теперь используют .com TLD.
Страницы ранжирования для мобильных устройств составляет около трети меньше по размеру файла, чем их настольные аналоги.
Мобильные страницы загружаются около секунды быстрее, чем рабочий стол.
100 самых видимых доменов все имеют мобильные дружественные решения для пользователей смартфонов. За пределами топ-100, скорость составляет около 78 процентов.
2016 наблюдался заметный рост использования структурированных элементов, таких как списки и пуля точек, которые создают улучшенный пользовательский опыт.
Соотношение между социальными сигналами и Google рейтинге по-прежнему похожи по сравнению с предыдущими годами.
Обратные ссылки в настоящее время лишь один из многих факторов, способствующих. Корреляции для обратных ссылок остается на высоком уровне, но их значение устанавливается продолжить снижение.
Ранее в этом году, Stone Temple Consulting опубликовала исследование о том , что ссылки остаются невероятно важны в алгоритме ранжирования Google. Searchmetrics соглашается , но говорит , что значение сократилось.